Navrhnite si plán SEO: Ako zostaviť stratégiu SEO ako začiatočník

Foto oxana v na Unsplash

Ak viete, prečo musíte na svojom webe porozumieť a využívať SEO, možno by vás zaujímalo, ako postupovať pri tejto úlohe. Optimalizácia vašich webových stránok však nie je niečo, čo sa dá účinne urobiť bez toho, aby ste trochu plánovali. Pozrime sa bližšie na to, čo by mala zahŕňať solídna stratégia SEO, aby ste mohli pracovať na maximalizácii dosahu vašich webových stránok - bez toho, aby ste sa museli hádať.

Čo je to stratégia SEO?

O stratégii SEO sa veľa hovorí a čo to je a čo to nie je, a to stačí na to, aby sa vám točila hlava. Predtým, ako vás vtiahnu do nespočetných článkov diskutujúcich o jemnejších bodoch stratégie SEO, vráťte sa o krok späť a nezabudnite, aká je stratégia.

Podľa Wikipédie je stratégia „plán na vysokej úrovni na dosiahnutie jedného alebo viacerých cieľov v podmienkach neistoty.“ V súlade s touto definíciou je stratégia SEO plán na dosiahnutie cieľov (ako je zvýšenie poradia alebo jedinečných návštevníkov) za neistých podmienok čo sme predpokladali, že vyhľadávacie nástroje hľadajú a čo používatelia skutočne použijú. SEO je svojou povahou zmesou vedy a umenia.

Foto: Agence Olloweb, Unsplash

Pri riešení stratégie SEO by ste mali robiť kroky, ktoré musíte podniknúť na začlenenie informácií, ktoré vieme o tom, aké vyhľadávacie nástroje majú, ako aj plánovanie, aby bol váš web priateľský a zaujímavý pre vašich používateľov. Vyhľadávacie nástroje napokon nasmerujú používateľov na vaše stránky, ale používatelia sú tí, ktorí vyhľadávacím nástrojom hovoria, aké užitočné sú vaše stránky pre ich správanie. Je to cyklus, ktorý vyhľadávacie nástroje neustále vylepšujú, pretože sa zlepšujú a zlepšujú a chápu, čo používatelia požadujú.

Ako vytvoriť SEO stratégiu

Vytvorenie vašej stratégie SEO môže byť trochu zastrašujúce, ale nemá strach - existuje nespočet zdrojov, ktoré vám pomôžu pri riešení tohto projektu. V skutočnosti vytvorím zoznam svojich obľúbených položiek na konci tohto článku. Poďme na to skočiť!

Krok 1. Vyhodnoťte svoje stránky

Najprv si skontrolujte, čo máme. Užívateľské skúsenosti sú pri optimalizácii stránok prioritou, takže sa uistite, že pracujeme na webe, ktorý stojí za optimalizáciu. Zlá používateľská skúsenosť spôsobuje, že používatelia odchádzajú z vašich stránok na zelenšie pasienky, čo môže poškodiť vaše hodnotenie.

Niektoré veci, ktoré je potrebné zvážiť, sú:

  • Je moja stránka prehľadne usporiadaná a ľahko sa v nej dá prehľadávať v mobilných a stolných prehľadávačoch?
  • Je obsah na mojej stránke ľahko viditeľný, súdržný, bezchybný a informatívny pre mojich návštevníkov?
  • Cíti sa vzhľad mojej webovej stránky čistý, prehľadný a zreteľne sprostredkuje moju značku?
  • Mám vyváženú kombináciu napísaného obsahu, obrázkov a videa?
  • Je na mojom webe nefunkčné odkazy, zastarané informácie, obrázky, ktoré sa už nenačítajú, alebo iné zjavné chyby?

Ak môžete na všetky tieto otázky odpovedať čestne ÁNO, ste pripravení začať plánovať svoju stratégiu SEO. Ak nie, venujte nejaký čas vyriešeniu týchto problémov a vráťte sa.

Krok 2. Nastavte S.M.A.R.T. Ciele optimalizácie

Bez cieľov je ťažké sledovať váš pokrok. Bez premyslených cieľov je ťažké sledovať úspech. Preto obhajujem S.M.A.R.T. ciele projektov.

Ciele S.M.A.R.T znamenajú:

  • špecifický
  • merateľný
  • dosiahnuteľný
  • realistický
  • Limitovaný časom

Super vec o S.M.A.R.T. Cieľom je, aby mohli byť také veľké alebo malé, ako len chcete. V skutočnosti môže byť vaším akčným plánom na dosiahnutie vašich veľkých cieľov každý vlastný malý S.M.A.R.T. cieľ.

Pokiaľ ide o SEO, existuje niekoľko faktorov, ktoré môžete zvážiť pre svoje ciele. Môžete sa rozhodnúť stanoviť konkrétne ciele pre každý z týchto faktorov alebo môžete do svojho cieľa začleniť tie najvýznamnejšie ciele. Niektoré z týchto faktorov zahŕňajú:

  • Organický prenos (ľudia, ktorí nájdu váš web pomocou vyhľadávania)
  • Konverzie (registrácie pre informačné bulletiny, nákupy, odberatelia, kontakty)
  • Zobrazenia (ako často sa vaše stránky zobrazujú pri vyhľadávaní)
  • Miera odchodov (koľko návštevníkov pristane na vašom webe a odíde bez prieskumu nad rámec prvej stránky)
  • Spätné odkazy (koľko zdrojov odkazuje na váš obsah)
  • Aktivita sociálnych médií
  • Miera prekliknutia (koľko ľudí nájde vaše stránky a klikne na ne)

Najlepšie na použitie týchto faktorov na stanovenie cieľov optimalizácie je to, že je ľahké zhromažďovať údaje a sledovať pokrok pomocou analytických programov. To znamená, že aj keď ešte nemáte údaje, ktoré sú k dispozícii (zatiaľ!), Môžete si aj naďalej prezerať a nahlasovať údaje o návštevnosti svojich stránok a udržiavať si prehľad o svojom postupe.

Krok 3. Preskúmajte svoju konkurenciu

Optimalizácia vyhľadávacieho nástroja je konkurenčný proces. Na prvej stránke s výsledkami je iba 10 odkazov a pre tieto miesta môže byť konkurencia dosť tuhá. Našťastie nekonkurujete o umiestnenie iba s jedným kľúčovým slovom a úspech vašej konkurencie môže byť skvelým sprievodcom pre váš vlastný úspech. Takto začleníte tieto informácie do svojho vlastného plánu SEO.

Skúmanie vašich kľúčových slov a nájdenie vašej konkurencie môže byť trochu kruhovým úsilím. Musíte mať predstavu o tom, ktoré kľúčové slová chcete použiť, aby ste našli svoju konkurenciu, a chcete sa pozrieť na svoju konkurenciu a zistiť, aké kľúčové slová používajú. Uf.

Našťastie všetko, čo musíte urobiť, je urobiť jeden bod pri hádaní kľúčových slov, aby ste našli svoju konkurenciu, a môžete použiť nástroje ako SEMrush na zdvíhanie ťažkých bremien. Odporúčam vyskúšať si podrobného sprievodcu použitím SEMrush na analýzu konkurencie, ktorú napísalo 99 podpisov. Zahŕňa všetky kroky, ktoré potrebujete vedieť, aby ste analyzovali svojich konkurentov, porozumeli ich použitiu kľúčových slov a našli medzery, kde môžete pracovať na budovaní vlastného hodnotenia.

Budete tiež chcieť vytvoriť svoju vlastnú tabuľku kľúčových slov, ktorú si môžete ponechať ako referenciu. Našťastie SEMrush uľahčuje sťahovanie údajov vašich konkurentov pre vlastnú potrebu. Destilované pojednáva o tom, ako analyzovať a vyčistiť údaje konkurencie, aby sa s nimi ľahšie pracovalo - čo je dôležité, ak sa na pohľad na všetky malé škatule budete cítiť slabí.

Krok 4. Vykonajte audit vlastného webu

Ale počkajte, neurobil som to len v prvom kroku? Počujem vás, ale nie celkom. Audit stránok prechádza omnoho hlbšie ako len rýchla kontrola, aby ste sa uistili, že vaše stránky vyzerajú dobre na povrchu. Začnite zoznamom, v ktorom si zapíšete veci, ktoré je potrebné opraviť, vziať si šálku kávy a trvať niekoľko hodín, kým si stránku prekopáte.

Medzi veci, ktoré chcete pokryť, patria:

  • Konzistentnosť vašich adries URL, názvov stránok a popisov. Vyhľadajte použitie kľúčových slov, konzistentný formát adresy URL a chyby, ktoré môžu poškodiť vaše hodnotenie.
  • Rýchlosti načítania stránky. Máte 3 sekundy, aby ste sa dostali na svoje stránky pred návštevníkov. Dlhé časy načítania vedú k vysokej miere odchodov, čo znamená, že vaše hodnotenie utrpí. Ak chcete skontrolovať rýchlosť načítania stránok a zistiť, aké opravy sa odporúčajú, použite nástroj na zisťovanie rýchlosti stránok, ako je napríklad Google Page Speed ​​Insights. Najjednoduchším miestom na spustenie je komprimácia všetkých obrázkov vašich stránok a opätovné načítanie menších verzií.
  • Kvalita obsahu. Otočte kritický pohľad na svoj webový obsah vrátane blogu, metadát a kópie stránky. Je to bezchybné? Poskytuje čitateľom hodnotu? Ak nie, je čas urobiť nejaké zmeny.
  • Štruktúra stránok a jednoduchá navigácia. Ako ľahké je pre niekoho nájsť vašu domovskú stránku bez ohľadu na to, kde vstúpil na vaše stránky? A čo vaša stránka o stránke alebo iné stránky s dôležitými informáciami? Skontrolujte štruktúru svojho webu vrátane presmerovaných odkazov a nefunkčných odkazov a venujte nejaký čas odstráneniu malých problémov.
  • Obrázky a alternatívny text. Obrázky sú skvelým spôsobom, ako upútať pozornosť čitateľov (nehovoriac o ďalšom spôsobe, ako sa umiestniť pri vyhľadávaní obrázkov), ale berú prácu. Nekomprimované obrázky môžu spomaliť rýchlosť načítania stránok. Obrázky bez alt textu sú navyše neprístupné robotom vyhľadávacích nástrojov a návštevníkom, ktorí sa spoliehajú na čítačky obrazovky. Zahrnutie alternatívneho textu znamená, že vyhľadávacie nástroje môžu indexovať váš obrazový obsah - a tiež to znamená, že váš web je teraz plne prístupný ľuďom všetkých schopností.

Ak je to trochu ohromujúce, môžete tiež nájsť službu SEO na vykonanie auditu za vás, za poplatok. Môže to však byť dobre vynaložené peniaze, aby ste dostali malú pomoc, najmä ak práve začínate.

Krok 5. Opravte čo je nefunkčné

Máte zoznam zlomených vecí? Skvelé! Je čas začať ich opravovať. Môže to byť rovnako jednoduché ako oprava alebo implementácia presmerovania, oprava adresy URL alebo vyčistenie preklepov. Bez ohľadu na to, ako jednoduché sa tieto opravy môžu zdať, ich ponechanie na neskoršie použitie zaručuje iba to, že sa s nimi nebude manipulovať, a bude naďalej znižovať výkonnosť vašich stránok.

Čo je najdôležitejšie? Pravidelne kontrolujte a opravujte.

Krok 6. Hore svoju obsahovú hru

Nemôžem to povedať dosť - obsah je kľúč! Váš obsah je jedným z najťažších faktorov v rebríčku vašich stránok, preto ho nemusíte šetriť. Pravidelné uverejňovanie výnimočného obsahu je skvelý spôsob, ako pomôcť vyhľadávacím nástrojom upozorniť na vaše stránky (koniec koncov presne to, čo tu robím!).

Naplánujte si obsah, napíšte ho a zverejnite. Rád používam Trello na zostavenie môjho redakčného kalendára a plánovanie obsahu mojej stránky, ale nájdem systém, ktorý bude pracovať pre vás a bude sa ho držať. Nemáte čas písať tento mesiac? Nezabudnite, že si vždy môžete objednať obsah od nezávislého pracovníka alebo pozvať príspevky hostí, aby vyplnili medzery.

Krok 7. Vyhľadajte možnosti spätného prepojenia

Spätné odkazy niekedy zaberajú iné SEO úlohy, ako je vytváranie kľúčových slov, ale môže to byť veľmi užitočné pri vylepšovaní hodnotenia vašich stránok. Spätné prepojenie je doména, ktorá nie je vašimi odkazmi na vaše stránky. Toto sa často stáva, pretože na váš obsah odkazuje iná stránka (napríklad väčšina odkazov v tomto príspevku), nemôžete však len písať obsah a sedieť v nádeji, že s ním niekto bude odkazovať.

Proces vytvárania spätných odkazov vyžaduje určitý čas a trochu dosah, ale je to možné. V skutočnosti existuje množstvo spôsobov, ako môžete vytvárať spätné odkazy, vrátane:

  • Zverejnenie príspevku
  • Uverejňovanie zoznamov (zoznamy ľudí, ktorí milujú a chcú ich zdieľať.)
  • Preskúmanie mŕtvych odkazov a oslovenie s cieľom ponúknuť váš obsah ako alternatívu (pozrite si príručku o tom, ako Ahrefs urobiť pomoc s prerušeným odkazom).

Potrebujete viac nápadov? Backlinko má viac ako 175 spôsobov, ako vytvoriť spätné odkazy. Praktický!

Zdroje na spustenie vašej cesty SEO

Teraz, keď máte predstavu o tom, čo musíte urobiť, aby ste optimalizovali svoje stránky, je čas začať svoju cestu. SEO je niečo, čo sa môže niekto naučiť úspešne robiť, ale môže to trvať dlho a veľa úsilia. Či už dokážete vytvoriť svoju stratégiu SEO za deň, týždeň alebo mesiac, stále podnikáte kroky na to, aby ste boli online online inteligentnejší.

Ako som sľúbil, tu je zoznam niekoľkých mojich obľúbených nástrojov SEO:

  • Podrobné informácie o rýchlosti stránky Google: Ako sme už uviedli, tento nástroj vám pomôže pochopiť, ako rýchlo sa vaše webové stránky načítavajú a čo môžete urobiť, aby ste zvýšili rýchlosť načítania. Poskytuje vám tiež veľký náhľad do použiteľnosti v mobilných zariadeniach!
  • Prehliadač Moz Link: Prehľad odkazov na vaše stránky a vášho najviac prepojeného obsahu, ako aj údajov týkajúcich sa spätných odkazov na vaše stránky.
  • Plánovač kľúčových slov Google: praktický nástroj, ktorý vám môže pomôcť prísť s nápadmi na kľúčové slová, zobraziť objem vyhľadávania kľúčových slov a dokonca aj navrhované výrazy.
  • Analyzátor webových stránok SEO: Tento nástroj, ktorý je užitočný pre fázu auditu vášho plánu SEO, skenuje stránky kvôli problémom so softvérom SEO a vytvára správu o tom, čo musíte opraviť.
  • Simulátor SERP: Zistite, ako vyzerajú vaše metadáta na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja.
  • LinkMiner: Zdôrazňuje prerušené odkazy červenou farbou, takže ich môžete nájsť na svojej vlastnej stránke ... alebo nájsť príležitosti pre nejaký kontakt so spätným odkazom!
  • SEMrush: Podrobný výskum kľúčových slov na ľubovoľnej stránke vrátane konkurencie.

Chýbalo mi niečo? Máte tip alebo zdroj na zdieľanie? Neváhajte sa s nami podeliť v komentároch!

Pôvodne uverejnené na Alley Writes Good.